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短视频做不起来,腾讯会祭出真正的“大招”吗?

重庆在线 2018-07-11 来源:未知 可分享

 

短视频做不起来,腾讯会祭出真正的“大招”吗?

 

根据猎豹大数据发布的《2018上半年短视频类App排行榜》来看,腾讯在短视频领域的成绩依旧没有起色。微视排名第八,还不如360的快视频。而头条系继续稳做短视频领域的霸主。

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很难想象在财大气粗的腾讯的扶持下,微视依然如此低迷。从推出30亿补贴招募短视频达人,再到打通企鹅号入口,并成为综艺《创造101》的官方指定短视频APP,腾讯在微视上花的心思,可谓不遗余力。

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除了提供资源,腾讯一面还在有意无意地“打压”其它短视频类App,试图为微视扫清障碍。

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而以头条系为主的短视频App成为了重点“扫射对象”。进而引发的“头腾大战”一跃成为百度百科上的一个专有名词,青史留名。

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其实无论是烧钱还是以封杀链接的形式和抖音正面刚,时至今日,腾讯对微视依旧有所保留,并没有祭出真正的“大招”——微信。

此前有传言称微信正在测试朋友圈发布视频同步到微视的功能,让微信带起微视。

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在内测版本的微信朋友圈中,点击朋友圈拍摄视频功能,拍摄了一段小视频,在即将发布到朋友圈的前一步,微信会提示:“这条朋友圈将同步发表到微视。”且只有唯一选项:确定。

在点击“确定”后,这条视频将会同步到相应的微视主页上。微视会读取用户的微信头像、微信名等信息。在朋友圈中删除的视频,依然可以在微视中保留下去。

套路是不是看着眼熟?没错,微视想捆绑微信的路子,跟当初腾讯微博捆绑QQ的那个路子如出一辙。

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在QQ空间发布的说说也会同步到相应的腾讯微博的账号。将空间里的说说删除后,依旧能在微博上存留。

同样的道理,在微信公众号的后台上传视频,也会同步更新到腾讯视频中。

为什么微信早就在为腾讯视频带流量,到了微视要抱微信大腿的时候,却迟迟不见腾讯的动静呢?

原因恐怕在于腾讯担心微视不仅会步腾讯微博的后尘,还会败光了微信在用户面前积攒的好感。

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微视陷入讨薪风波

同时微信朋友圈和微视打通,这部分内容没有经过审核程序,没有人把关,可能存在不小的风险。微信是腾讯做社交的根基,腾讯轻易不会置微信于危险的境地。

而另一方面,朋友圈拍摄的视频内容质量也是一大问题。如果仅仅是为了数量,恐怕对微视也不会有太大的益处。

不得不承认,在短视频问题上,腾讯晚了头条一步,就步步落后了。微视的失败让腾讯面子上也不好看。好在腾讯并没有放弃微视,依旧有所动作。最终腾讯会不会祭出微信这个“大招”,目前还没有定论。

反观微信最近的几次改版,都集中在公众号的信息流和小程序改版上。

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微视和微信,听起来像两兄弟。不过小弟要抱大哥的大腿,最终还是要等大哥说了算。

可是,假如微信迟迟不肯开口,微视又将如何破局呢?

微视虽然还没有拿到微信的通行证,但微信已经和QQ空间达成了合作。根据QQ空间的用户画像,微视面对的是95后的核心用户群:

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而从地域来看,QQ空间的核心用户集中在二三线城市。

抖音的目标用户集中在一二线的城市青年、白领,快手则接地气一点,在三四线的小镇青年中更为普及。而二三线城市的95群体则是一个可以被市场细分出来的新兴群体。

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用户可以通过微视把视频同步到QQ空间

在玩法上,抖音垂直于音乐舞蹈,快手则充满了城乡结合部的风格。微视其实更多地可以利用腾讯在影视、动漫及游戏上的优势,打造出自己独特的风格。

微视此前靠邀请明星入驻带流量,打法虽然没错,但跟自己的核心定位却有些偏离了。

 

短视频做不起来,腾讯会祭出真正的“大招”吗?

 

着眼于自己的目标用户,打造自己的风格,提高辨识度,建立自己的核心竞争力。比起抱大腿,这恐怕才是微视从短视频破局真正应该做的。

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